什么是廣告策劃 長沙廣告公司為你解答

廣告策劃是廣告發展的必然產物。早在20世紀60年代，西方廣告界便建立了以策劃為主體，以創意為要點的廣告策劃管理體系，掀起了一股廣告策劃的熱潮廣告策劃成為現代廣告活動規范化、科學化的主要標志之一，在制作廣告的時候廣告策劃包括哪幾點呢？下面長沙廣告公司小編為你詳細你解答。

1.廣告策劃的內涵

要了解廣告策劃，首先必須要知道什么是策劃？策劃是人類“斗智”的重要形式之一。可以說有著極其悠久的歷史。關于策劃，古人稱之策畫，策，即計策、謀略畫，即謀劃、籌劃。總而言之，策劃就是出謀劃策的意思。

策劃者策劃者，即廣告工作者。人是策劃活動的主體。役有人。也就役有廣告策劃。

2.廣告策劃的策劃依據

即策劃者掌握的知識和信意，策劃水平的高低與策劃者的知識水平和信息掌握程度有關。策劃者要在實踐中不斷豐富自己的廣告知識。同時要博覽群書，拓寬知識面，為不斷激發好的創意莫定基礎。除此之外，策劃者還它領要擁有準確、快捷的信息，它是策劃的依據，而這些信息則來自于充分的市場調查。

3.廣告策劃的策劃方法

策劃方法即具體的策略和手段的運用，廣告策劃是復雜的腦力勞動，它決不是簡單的排列組合，而是要運用科學的手段和方法對廣告活動的戰略和戰術進行科學的決策。

4.廣告策劃的策劃對象

策劃對象即目標市場和消費群體策劃是有目標和對象的，應根據市場態勢和消費群體的特點，展開策劃。

5.廣告策劃效果的預先推知和判斷

策劃的必然結果是對未來效果的預測，如果經過策劃對實現企業的營銷目標毫無效果，則策劃不能成立。

廣告策劃的這五個要素是一個相互依存、相互關聯的有機體系。廣告策劃者在廣告活動開始之前，首先要進行市場調查，掌握相關資料和數據，然后再進行綜合分析，確定策劃對象，并運用科學的手段和方法，使廣告策劃收到良好的效果。

廣告策劃是廣告公司的生命與靈魂，要完整地理解廣告策劃的內涵。還必須要掌握以下幾個要點：廣告策劃要服從和服務于企業的整體營銷戰略;廣告策劃是一個宏觀的、全面的決策，具有整體性和程序性特征：廣告策劃要有明確的目標效果，為廣告活動指明方向廣告策劃不是紙上談兵，必須要具有可操作性廣告策劃是一個動態的過程，要在動態中尋求平衡，做好廣告策劃您的廣告才會更有價值。