一、廣告創意的獨創性原則

人們接受外部信息是有選擇性的。廣告創意中不能因循守舊、墨守陳規，而要勇于標新立異。

二、廣告創意的簡明性原則

廣告只能在有限的時間和空間內完成既定的信息傳達任務，要講究簡明性原則。

三、廣告創意的震撼性原則

這就要求傳達的內容以及表王伯恩巴克曾說。要使觀眾在一瞬間發生驚嘆，立即明白商品的優點而且永不忘記，這就一則廣告能否在一瞬間抓住視聽者的注意力，并令其為之震撼，產生繼續看下去的興趣，才能贏得市場。

四、廣告創意的關聯性原則

詹姆斯韋伯一揚說：“在每種產品與某些消費者之間都有其各自相關聯的特性，這種相相關聯到產品特點與消費者需求的交又點，是形成廣告創意的重要前提。廣告創意的過程，就是要遵循關聯性原則。

五、廣告創意的真實性原則

廣告創意必須是誠實的，是可信的，是令人信服的，這也是廣告創意最根本的原則。廣告創意人員是廣告創作任務的承擔者，設計者一方面根據一定的目的，接受來自各方面的信息遵循廣告的真實性。